Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren bei Advertorials und Sponsored Posts ist die langfristige Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. Hier lernst du, warum das so ist und wie du mit einem einmaligen Investment langfristig und nachhaltig für deine Themen ranken kannst.
Anders als bei anderen Werbeformen bleiben Advertorials bei vielen Magazinen (darunter auch bei unserem millionenfach besuchten Online-Magazin BASIC thinking) dauerhaft online und bringen so über einen langen Zeitraum neue Besucher und potentielle Kunden für dein Unternehmen.
Während du bei einer Google Ads- oder Facebook Ads-Kampagne nur dann potentielle Kunden erreichst, wenn du die Kampagne bezahlst, ist ein Advertorial hier die nachhaltigere Werbeform: Einmal bezahlt und umgesetzt, hast du über Monate oder sogar Jahre etwas davon.
Beispiel 1: Dominanz der Suchergebnisse
Verstanden hat dieses Konzept zum Beispiel IONOS. Die haben einen Mix geschaffen aus eigenem Content Marketing mit ihren Corporate Blogs, in denen es qualitativ hochwertige Artikel rund um die Produktwelt von IONOS gibt, und externem Content Marketing mit passenden Advertorials in relevanten Medien (darunter unserem).
Damit haben sie es geschafft, auf viele Suchbegriffe die ersten drei, fünf oder acht Suchergebnisse zu stellen. Ein Teil davon geht direkt auf ihre eigenen Kanäle, der Rest geht auf platzierte Advertorials in anderen Medien, die wiederum die Besucher zu IONOS weiterleiten.
Wichtig dafür ist es, nicht einfach nur viel Geld in die Hand zu nehmen und ohne Strategie eine ganze Reihe Advertorials zu veröffentlichen. Es geht darum, aus Sicht des Kunden zu denken und passende Inhalte mit Mehrwert zu produzieren, die in für die Zielgruppe relevanten Medien erscheinen. Google und andere Suchmaschinen möchten hilfreiche Inhalte sehen.
Wenn du deine Inhalte in Form eines Advertorials oder Sponsored Posts auch gerne unseren Leserinnen und Lesern präsentieren möchtest, dann kontaktiere uns hier oder lass uns deine Kontaktdaten über das folgende Formular da. Wir melden uns dann zeitnah bei dir und beraten dich gerne.
Beispiel 2: Autorität schaffen mit Presseartikeln
In unserem zweiten Beispiel sehen wir schön, wie man mit gut platzierten Advertorials in qualitativ hochwertigen Medien und Online-Magazinen Autorität schafft. Das Advertorial rankt auf den Suchbegriff auf Position 1 bei Google – witzigerweise noch vor der Website unseres Kunden.
Das schafft Autorität, weil es bereits Artikel, Anleitungen, Testberichte und Co. über das Produkt gibt, nach dem ein potentieller Kunde sucht. Wenn du eine Plattform für deine neue Website suchen würdest, was wäre dir auf Seite 1 bei Google lieber?
A: 10 Treffer der entsprechenden Plattform
B: Eine guter Mix aus der Website der Plattform, Bewertungsportalen (idealerweise mit guten Bewertungen) und Artikeln in Fachmedien
Zugegeben: Rhetoritsche Frage, die Antwort ist natürlich B. Einen solchen Mix zu erreichen, ist nicht kompliziert. Dafür braucht es nur sehr gute Inhalte (dabei beraten wir dich mit unserer hauseigenen Service-Redaktion gerne) und Seiten mit einer hohen Autorität, die es auch tatsächlich schaffen, mit diesen Inhalten auf umkämpfte Keywords bei Google und Co. zu ranken.
Beispiel 3: Themen und Trends platzieren (Agenda Setting)
In diesem Beispiel war unser Auftrag, eine neu herausgegebene Studie bestmöglich zu platzieren. Dafür haben wir in Absprache zwischen unserem Kunden und unserer Service-Redaktion die Studie genau analysiert und einen Artikel mit den Ergebnissen erstellt.
Wie du am Screenshot unten siehst, konnte dieser Artikel nicht nur den ersten Treffer auf das Haupt-Keyword der Studie erreichen, sondern sogar das Featured Snippet – also eine von Google besonders hervorgehobene Darstellung des ersten Treffers. Das macht Google immer dann, wenn sie ein Ergebnis besonders passend und hilfreich zu einer Suchanfrage finden.
Für unseren Kunden bedeutet das: Maximale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Natürlich können wir diese Ergebnisse nicht garantieren. Aber mit hochwertigen Inhalten voller Mehrwert und einem Online-Magazin mit hoher Autorität kann man sie zumindest beeinflussen.
Beispiel 4: Produkte mit Mehrwert platzieren
Ein ähnlich tolles Ergebnis konnten wir auch für den folgenden Kunden erreichen, der ebenfalls das Featured Snippet mit unserem Advertorial erreichen konnte. Besonders schön: Google hebt die Kernaussage des Advertorials (ohne unsere Einflussnahme) sogar hervor. So gibt es maximale Sichtbarkeit und eine tolle Platzierung – und für uns das Zeichen seitens Google: „Alles richtig gemacht mit diesem Inhalt!“
Geschafft haben wir das in diesem Fall, indem wir nicht einfach nur das Produkt vorgestellt haben, sondern aus Sicht des Kunden gedacht haben: Was für ein Problem hat der Kunde? Er möchte seine Stromkosten senken. Und genau für dieses Problem findet er den passenden Artikel auf unserer Seite.
Beispiel 5: Kampagnen begleiten mit unserem Deal-Format
In diesem Beispiel haben wir auf unser bei Kunden beliebtes Deal-Format zurückgegriffen. Dabei fokussieren wir uns in der Texterstellung darauf, das absolut Wichtigste eines Angebots auf den Punkt zu bringen und für unsere Kunden möglichst viele messbare Sales zu generieren.
In diesem Fall sieht ein Kunde möglicherweise über eine begleitende TV-, Radio- oder Banner-Werbung unseres Kunden irgendwo den Namen der aktuellen Kampagne und gibt diesen bei Google ein, um das Angebot zu finden. Hier findet er dann unseren Artikel, der ihn zum Angebot weiterleitet.
Somit schaffen wir nicht nur direkte Sales, wir begleiten die aktuelle Kampagne auch noch indirekt über die Suchergebnisse.
Fazit: Die Stärke von Advertorials liegt in den Suchmaschinen
An diesen vielfältigen Beispiel siehst du: Die wahre Stärke von Advertorials, Sponsored Posts und Content Marketing liegt nicht nur in der kurzfristigen Reichweite, sondern vor allem in der nachhaltigen und langfristigen Platzierung deiner Inhalte bei Google, Bing und Co.
Wenn du deine Inhalte in Form eines Advertorials oder Sponsored Posts auch gerne unseren Leserinnen und Lesern präsentieren möchtest, dann kontaktiere uns hier oder lass uns deine Kontaktdaten über das folgende Formular da. Wir melden uns dann zeitnah bei dir und beraten dich gerne.