Die Veröffentlichung ist nur der erste Schritt auf dem Weg zu einem erfolgreichen Advertorial. Wir haben sieben Strategien für dich gesammelt, mit denen unsere erfolgreichsten Kunden ihrem Advertorial einen Boost geben.
Je mehr Menschen du auf den Artikel aufmerksam machst, desto erfolgreicher wird das Ergebnis am Ende werden. Wir haben über die Jahre tausende Advertorials umgesetzt und uns gefragt, warum sind manche Kampagnen erfolgreicher als andere?
Die Antwort: Die Arbeit an einem Advertorial ist für die erfolgreichen Kunden nicht mit der Veröffentlichung abgeschlossen. Für unsere Best Cases fängt der eigentliche Spaß dann erst an. Sie sorgen selbst proaktiv für Reichweite, Verlinkungen, Interaktionen und Aufmerksamkeit.
Hier findest du sieben Tipps, die Kunden mit den erfolgreichsten Advertorials in der Geschichte von BASIC thinking umgesetzt haben.
1. Advertorial über Social Media teilen
Nutze dein Advertorial und teile es über die firmeneigenen Social-Media-Kanäle. Dadurch hast du relevanten Content für deine Zielgruppe, die deine Kernbotschaften im redaktionellen Umfeld eines anerkannten Online-Magazins sieht. Zudem kannst du hier direkt auf Fragen deiner Follower in den Kommentaren antworten. Wenn du in deinem Unternehmen keinen Zugriff auf die Social-Media-Kanäle hast, dann leite es an die passende Abteilung weiter.
2. Kollegen auf den Artikel aufmerksam machen
Wenn du die Möglichkeit dazu hast, dann mache deine Kollegen auf das Advertorial aufmerksam – zum Beispiel über das Intranet, Slack, Microsoft Teams oder andere Kommunikationstools. Jeder Mitarbeiter ist ein Multiplikator, der das Advertorial selbst teilen oder reposten und auf die dazugehörigen Social-Media-Posts reagieren kann. Das sorgt für Interaktion und neue Leser.
3. Auf unsere Social-Media-Posts reagieren
Wenn du bei deinem Advertorial ein Paket mit Social Media gebucht hast, dann teilen wir deinen Artikel nach Veröffentlichung auch über unsere BASIC thinking-Accounts. Auch hier lohnt es sich, proaktiv mitzumachen und diese Beiträge zu liken, zu teilen und zu kommentieren. Zudem kannst du auch hier auf Fragen unserer Leser antworten.
4. Advertorial auf deiner Website verlinken
Verlinke unser Advertorial auf deiner Website. Ob im Pressebereich, mit einem Blog-Artikel in eurem Corporate Blog oder in einer „Bekannt aus“-Box: Wenn interessierte Kunden unser Logo oder den Link zu einer Presseveröffentlichung sehen, schafft das Vertrauen und Aufmerksamkeit für die Botschaften in deinem Advertorial.
5. Im Newsletter teilen
Die meisten Kunden, die wirklich große Erfolge mit ihren Advertorials bei uns gefeiert haben, haben jeden verfügbaren Kanal genutzt, um Aufmerksamkeit auf den Artikel zu lenken. Dazu gehört auch der firmeneigene Newsletter. Ob als Standalone-Newsletter oder als Verlinkung in einer „News“-Sektion – weise überall auf das Advertorial hin.
6. Schalte Ads auf dein Advertorial
Bei Facebook, LinkedIn und Google eignen sich Advertorials ideal, um sie über Ads zu bewerben. Aber auch mit Content-Netzwerken wie Taboola oder Outbrain haben unsere Kunden gute Erfahrungen gemacht. Wenn du also etwas Budget für Paid Media übrig hast, dann kannst du damit die Reichweite auf dein Advertorial deutlich steigern.
7. Auf Kommentare und Fragen reagieren
Wenn du in deinem Advertorial ein Thema behandelt hast, bei dem Fragen und Kommentare aufkommen können, dann behalte auch die Kommentarspalte unter dem Advertorial im Blick. Hier kannst du auch sehr einfach punkten, wenn du zeitnah Fragen beantwortest und Präsenz zeigst.
Bitte beachte: Das waren nur ein paar Ideen, wie du die Performance deines Advertorials deutlich steigern kannst und wie es unsere erfolgreichsten Kunden schon tun. Es gibt natürlich noch viel mehr Wege, für Aufmerksamkeit und Interaktionen zu sorgen, damit du die maximale Reichweite aus deinem Advertorial rausholst.