Wenn du für dein Unternehmen Advertorials kaufen möchtest, bist du hier genau richtig. Wir erklären dir in sechs einfachen Schritten, wie du von der Idee bis zur Veröffentlichung kommst – und wie du teure Fehler vermeidest.
Advertorials kaufen – Schritt 1: Finde das richtige Magazin
Wenn du Advertorials kaufen möchtest, brauchst du zunächst einmal ein passendes Magazin. Das sollte erstmal die Veröffentlichung von Advertorials anbieten, aber gleichzeitig natürlich auch zu deinem Unternehmen und zu deinem Thema passen.
Hierbei kannst du dir die Frage stellen, welche Medien deine Kunden konsumieren? Wenn du ein Advertorial rund um die Geldanlage veröffentlichen möchtest, bist du bei Wirtschafts- oder Finanzmagazinen richtig. Wenn du ein Tech-Produkt vermarkten willst, brauchst du bestenfalls ein Magazin, das eine technikaffine Zielgruppe bedient.
Übrigens: Wir erreichen mit unserem Online-Magazin BASIC thinking über 30 Millionen Seitenaufrufe pro Jahr und decken die Themenbereiche Wirtschaft, Marketing, Social Media, Technologie, Unterhaltung und Nachhaltigkeit ab.
Gerne unterstützen wir dich bei der Veröffentlichung deines Advertorials mit einer unverbindlichen Beratung. Kontaktiere uns einfach über unser Kontaktformular oder gib hier deine E-Mail-Adresse ein, dann melden wir uns zeitnah bei dir zurück.
Advertorials buchen – Schritt 2: Artikel koordinieren
Im nächsten Schritt geht es darum, Kontakt mit deinem Wunschmagazin aufzunehmen und deine Idee zu besprechen. Wir bei BASIC thinking haben dafür eine eigene Abteilung, die bei uns „Service-Redaktion“ heißt. An unsere Service-Redaktion können sich unsere Kunden immer wenden, um Ideen, Änderungswünsche oder Organisatorisches zu besprechen.
Hier können wir aus unserer Erfahrung nur empfehlen, den Input des Magazins in deine Planung mit aufzunehmen. Denn: Niemand kennt die Zielgruppe eines Magazins besser als die eigenen Mitarbeiter.
Hier ist vor allem wichtig, dass du den richtigen Ton triffst. Beispiel: Wenn in einem Magazin geduzt wird und du in deinem Advertorial siezen möchtest, könnte dein Artikel schnell wie ein Fremdkörper wirken – und damit das eigentliche Ziel eines Advertorials verfehlen.
Advertorials kaufen – Schritt 3: Artikel schreiben
Jetzt geht es an die Texterstellung. Viele Medien verlangen, dass du den Text anlieferst. Bei uns hast du die Wahl: Entweder lieferst du den Text alleine an und wir optimieren ihn. Oder du sendest uns in wenigen Minuten ein Briefing und unsere Service-Redaktion erstellt den Entwurf für dich.
Wenn du das Advertorial selber schreibst, solltest du auf ein paar Dinge achten:
- Veröffentliche keine Pressemitteilung: Bei einem (gut gemachten) Advertorial geht es darum, mit Informationen zu unterhalten. Liefere also einen Mehrwert für die Leser deines Advertorials, löse ein Problem für sie, erkläre ihnen etwas, das sie interessiert.
- Achte auf den Stil des Magazins: Wie bereits erwähnt, sollte dein Advertorial zum Magazin passen, bei dem du es veröffentlichen möchtest. Schau dir also vorher ein paar Artikel an. Wie sind die aufgebaut? Wie ist die Leseransprache? Welches Bildmaterial wird verwendet?
- Niemand mag Textwüsten: Neben der Überschrift und der Einleitung ist eine plausible Gliederung das A und O für dein Advertorial. Hier kannst du dir folgende Faustformel merken: Alle drei bis fünf Sätze ein Absatz, alle zwei bis vier Absätze eine Zwischenüberschrift. Listen (wie diese) helfen zudem auch bei der Gliederung.
Hier haben wir für dich eine praktische Checkliste erstellt, auf was es bei einem guten Advertorial ankommt. Und hier findest du einige Best Cases unserer Kunden.
Gerne unterstützen wir dich bei der Texterstellung deines Advertorials mit einer unverbindlichen Beratung durch unsere Service-Redaktion. Kontaktiere uns einfach über unser Kontaktformular oder gib hier deine E-Mail-Adresse ein, dann melden wir uns zeitnah bei dir zurück.
Advertorials buchen – Schritt 4: Der richtige Zeitraum
Im vorletzten Schritt geht es darum, den richtigen Zeitraum für die Veröffentlichung zu wählen. Auch hier kann der Input deines Ansprachpartners bei deinem Wunschmagazin sehr hilfreich sein.
Wenn du also nicht zu einem bestimmten Termin (zum Beispiel dem Launch deines neues Produktes) online gehen möchtest, kann es sich lohnen, etwas zu warten und den richtigen Zeitraum auszuwählen.
Wann der ist, hängt stark von deinem Thema ab. Zudem davon, wo sich deine Zielgruppe im Kaufprozess befindet. Beispiel: Niemand wird montags um 10 Uhr, wenn der Stress im Büro gerade wieder losgeht, eine Entscheidung für eine Solaranlage treffen. Auf der anderen Seite macht es aber vielleicht auch keinen Sinn, im B2B-Umfeld am Wochenende zu werben.
Advertorials kaufen – Schritt 5: Die Veröffentlichung
Jetzt fehlt nur noch die Veröffentlichung deines Advertorials. Sobald es online ist, kannst du selbst einiges dafür tun, dass es erfolgreich ist. Zum Beispiel, indem du es über deine eigenen Social-Media-Kanäle oder die deines Unternehmens teilst. Oder in deinen Newsletter mit aufnimmst. Oder von deiner Presseseite aus verlinkst. Hier gibt es unglaublich viele Möglichkeiten.
Wenn du ein entsprechendes Paket beim Magazin gebucht hast, promotet dieses dein Advertorial natürlich auch. Bei uns kannst du zum Beispiel unsere Social-Media-Kanäle oder unseren Newsletter dazu buchen.
Ein kleiner Tipp noch: Behalte die Kommentare im Auge. Wenn hier neue Kommentare mit Fragen aufkommen, macht es einen extrem guten Eindruck bei deiner Zielgruppe, wenn du schnell und professionell antwortest.
Advertorials buchen – Schritt 6: Erfolg messen
Anschließend geht es darum, den Erfolg deines Advertorials zu messen. Dazu findest du hier einen Artikel mit den wichtigsten KPIs, die du messen kannst. Am wichtigsten ist aber, dass deine Erwartungshaltung zur Werbeform passt. Ein Advertorial ist in aller Regel ein langfristiges und nachhaltiges Investment für die Sichtbarkeit deines Unternehmens.
Auch dazu haben wir bereits einen ausführlichen Artikel in unserem Magazin, den du dir hier durchlesen kannst.