In unserem „Marketing-Fragebogen“ stellen sich regelmäßig die klügsten Köpfe der deutschen und internationalen Marketing-Branche unseren Fragen zu ihrem Arbeitsalltag, den größten Herausforderungen und den wichtigsten Trends im Online Marketing. Heute: Patrick Klingberg, Digitaler Architekt.
Stell dich kurz vor: Wer bist du und für welches Unternehmen arbeitest du?
Ich bin Patrick Klingberg, leidenschaftlicher Online-Marketer im KI-Zeitalter. Als Unternehmer, Speaker und Streamer arbeite ich daran, Online-Marketing zu schaffen, das begeistert und verkauft. Meine Leidenschaft liegt darin, innovative wie disruptive Methoden aufzusetzen, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre digitale Exzellenz zu stärken.
Meine Personenmarke, Digitaler Architekt, bietet so umfassende Sparrings rund um digitales Marketing, von strategischen Beratungen über Schulungen bis hin zu praktischen Umsetzungen. Gemeinsam mit meinem Netzwerk arbeite ich an Projekten, die auf die neuesten Trends und Technologien im Marketing setzen, insbesondere KI-gestützte Ansätze.
Wie sieht dein Arbeitsalltag aus?
Mein Arbeitsalltag beginnt mit einem leckeren Kaffee – meistens ein Flat White (Team Hafer-Drink) aus meiner Kaffeemaschine. Danach geht es direkt in den Tag voller spannender Projekte und Aktivitäten rund um Online-Marketing.
Am Montag und am Freitag setze ich den Fokus auf Content Creation. Montags produziere ich gemeinsam mit meiner Co-Moderation Sarah den 121WATT Podcast. Am Freitagmorgen freue ich mich auf meinen Livestream auf Twitch. Ab 10 Uhr bin ich live und tausche mich mit meinem klügsten und schönsten Chat über die neuesten Trends und Methoden im Online-Marketing aus. Das sind meine Zeiten für Austausch, Inspiration und natürlich auch für Spaß!
Dienstag bis Donnerstag gehe ich mit meinen Partnern ins Sparring, um deren Online-Marketing auf das nächste Level zu heben. An diesen Tagen stehen ebenfalls oft Keynotes und Workshops, für die ich gebucht werde, an. Es macht mich unglaublich glücklich Menschen zu trainieren, zu begeistern und zu inspirieren.
Was sind aus deiner Sicht die größten Herausforderungen und Probleme im Online Marketing?
Im Online-Marketing gibt es zahlreiche Herausforderungen, die Unternehmen meistern müssen, um erfolgreich zu sein.
Schneller Wandel der Technologien: Die digitale Landschaft verändert sich rasant. Neue Plattformen, Algorithmen und Tools tauchen ständig auf. Es ist eine Herausforderung, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben und die richtigen Technologien effektiv zu nutzen.
Daten und Datenschutz: Der Umgang mit großen Datenmengen und die Einhaltung von Datenschutzrichtlinien (wie DSGVO) sind komplex und erfordern viel Aufmerksamkeit. Es ist entscheidend, Daten verantwortungsbewusst zu sammeln, zu analysieren und zu nutzen, um Vertrauen zu gewinnen und rechtliche Probleme zu vermeiden.
Personalisierung und Relevanz: Die Erwartungen der Nutzer:innen an personalisierte Inhalte steigen. Es wird immer schwieriger, relevante und ansprechende Inhalte zu erstellen, die genau auf die individuellen Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind.
Wettbewerbsdruck: Der Wettbewerb im Online-Marketing ist enorm. Viele Unternehmen kämpfen um die Aufmerksamkeit der gleichen Zielgruppen. Eine einzigartige Positionierung und kreative Kampagnen sind notwendig, um aus der Masse herauszustechen.
Ressourcen und Budget: Effektives Online-Marketing erfordert Zeit, Geld und Fachwissen. Die Unternehmen stehen oft vor der Herausforderung, mit begrenzten Ressourcen und Budgets konkurrenzfähig zu bleiben.
Messung und ROI: Die Erfolgsmessung von Marketingmaßnahmen und der Nachweis eines positiven Return on Investment (ROI) sind komplex. Es ist eine Herausforderung, die richtigen KPIs zu definieren und den Wert von Marketingaktivitäten klar zu belegen.
Konsistenz und Qualität: Die Konsistenz in der Markenkommunikation und die Qualität der Inhalte über verschiedene Kanäle hinweg aufrechtzuerhalten, erfordert eine sorgfältige Planung und Koordination.
Ad-Blocker und Werbungsmüdigkeit: Viele Nutzer:innne verwenden Ad-Blocker oder ignorieren Werbeanzeigen. Es wird immer schwieriger, durch traditionelle Werbeformate Aufmerksamkeit zu erlangen. Kreative Ansätze und native Advertising sind daher zunehmend wichtig.
Diese Herausforderungen sind komplex, aber auch Chancen, sich zu differenzieren und innovativ zu sein. Mit einer klaren Strategie, kontinuierlichem Lernen und Anpassungsfähigkeit können Unternehmen diese Hürden erfolgreich meistern.
Was sind aus deiner Sicht die größten Trends im Online Marketing?
1. Trend: Automatisierung und Hyperpersonalisierung durch KI
Marketing-Automatisierung: KI-gestützte Tools ermöglichen es Unternehmen, Marketingprozesse zu automatisieren. Beispiele hierfür sind E-Mail-Marketing, Social Media-Pläne und Paid-Media-Kampagnen.
Hyperpersonalisierung: KI kann große Datenmengen analysieren, um tiefere Einblicke in das Kund:innenverhalten zu gewinnen. Dies ermöglicht es Unternehmen, hochgradig personalisierte Inhalte und Angebote zu erstellen.
2. Trend: Cookies sterben aus, Logins müssen das neue Ziel sein
Abschaffung von Cookies: Strengere Datenschutzgesetze und die zunehmende Sensibilität der Verbraucher:innen gegenüber Datenschutz führen dazu, dass Drittanbieter-Cookies immer mehr blockiert werden.
Logins als neues Ziel: Unternehmen müssen die Nutzung von Logins fördern, um essentielle Kund:innendaten zu sammeln. Dies kann durch Anreize wie exklusive Inhalte oder personalisierte Angebote geschehen.
Wie sieht dein Marketingmix aktuell aus?
Ich bin sehr dankbar und demütig, dass ich durch meine Auftritte und das daraus resultierende Social-Media-Grundrauschen von meinem Inbound-Marketing komplett gestützt werde. Sprich mein Marketing-Mix besteht aus einem tollen Netzwerk und Bühnen, die mein Business tragen.
Sharing is Caring! Welche drei Leute sollten wir für unsere Online-Marketing-Interviews als nächstes anfragen?
Sina Rill, Sarah-Yasmin Hennessen und Jens Neumann
Danke dir, Patrick!