In unserem „Marketing-Fragebogen“ stellen sich regelmäßig die klügsten Köpfe der deutschen und internationalen Marketing-Branche unseren Fragen zu ihrem Arbeitsalltag, den größten Herausforderungen und den wichtigsten Trends im Online Marketing. Heute: Evelyn Beier von Microsoft Advertising.
Stell dich kurz vor: Wer bist du und für welches Unternehmen arbeitest du?
Hey, ich bin Evelyn und Teil des Global Marketing Teams bei Microsoft Advertising, mit Schwerpunkt auf dem deutschen Markt. Vor zwei Jahren wurde ich nach der Übernahme von Xandr Teil des Teams, aber Microsoft ist für mich kein Neuland. Bereits vor meiner Zeit bei Xandr war ich fast 10 Jahre lang bei Microsoft. Jetzt bin ich also ungeplant, aber sehr gerne wieder bei meinem alten Arbeitgeber gelandet.
Wie sieht dein Arbeitsalltag aus?
Mein Tag beginnt mit einem großen Becher Kaffee, während ich meine E-Mails checke und den Tag plane. Was ich an meinem Job besonders liebe, ist die Vielfalt – jeder Tag bringt neue, aufregende Projekte mit sich. Microsoft setzt stark auf hybride Arbeitsmodelle und Vertrauensarbeitszeiten, was mir die Flexibilität gibt, meinen Tag nach meinen Bedürfnissen zu gestalten.
Da mein Team weltweit verteilt ist, sind viele Teams-Calls Teil meines Alltags, um eine enge Abstimmung zu gewährleisten. Besonders viel Spaß machen mir Veranstaltungen, da ich gerne plane, organisiere und netzwerke. Mein aktuell großes spannendes Projekt, an dem ich mitgestalten und mitarbeiten darf, ist die DMEXCO, auf die mich schon sehr freue.
Was sind aus deiner Sicht die größten Herausforderungen und Probleme im Online Marketing?
Die rasanten technologischen Veränderungen sehe ich als eine große Herausforderung an. Die digitale Landschaft wandelt sich ständig, und neue Plattformen, Tools und Technologien verlangen nach kontinuierlicher Anpassung und Weiterbildung, um stets auf dem neuesten Stand und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Besonders im Bereich der KI und KI-Assistenten gibt es noch viele Wissenslücken. Es braucht Zeit, um zu lernen und zu verstehen, wie man KI richtig nutzt und „prompten“ lernt. Doch die investierte Zeit zahlt sich aus. In den letzten Monaten hatte ich zahlreiche Wow-Momente, als ich die ersten Gehversuche mit dem Copiloten unternommen habe.
Was sind aus deiner Sicht die größten Trends im Online Marketing?
Neben dem wiederaufkommenden Trend zu mehr Branding und Markenbewusstsein gibt es eine Entwicklung, die längst kein Trend mehr ist: die Transformation vom klassischen Marketing hin zu einem daten- und KI-gestützten Ansatz. Eine aktuelle Studie von Microsoft Advertising zeigt, dass sich die Geschäftswelt in den letzten Jahren rasant verändert hat. Unternehmen, die mutig auf neue Technologien setzen, sind die klaren Gewinner. Besonders KI-Assistenten haben sich als Schlüssel zur Steigerung von Kreativität und Produktivität erwiesen.
Generative KI und KI-Assistenten wie der Copilot von Microsoft stehen Marketern rund um die Uhr zur Verfügung und machen das Erstellen und Verwalten von Kampagnen zum Kinderspiel. KI-Assistenten werden in vielen Bereichen Einzug halten. Budgets und Ressourcen lassen sich effektiv einsetzen, da KI beispielsweise dabei hilft Marketing-Assets, Content und umfassende Marketingstrategien zu erstellen, um so ein fesselndes Nutzererlebnis zu schaffen.
Danke dir, Evelyn!