In diesem Best Case erfährst du, wie wir es geschafft haben, mit einem Advertorial auf BASIC thinking über 60.000 Seitenaufrufe zu erreichen, die zu 2.700 neue Accounts und mehr als 150.000 Euro investiertem Kapital für eine Finanzplattform geführt haben – und das innerhalb von nur drei Wochen.
Beim Marketing für den Finanzsektor ist besonderes Fingerspitzengefühl gefragt. Schließlich brauchen Kunden Vertrauen, damit sie ihr Geld investieren. Genau hier spielt die Werbeform Advertorial ihre ganze Stärke aus. Mit ausreichend Platz für Erklärungen und Mehrwert haben Kunden hier die Möglichkeit, sich in Ruhe mit dem jeweiligen Produkt auseinanderzusetzen und eine Entscheidung zu treffen.
Einer unserer Kunden aus diesem Bereich – eine große Investmentplattform – konnte mit einem Advertorial bei BASIC thinking über 60.000 Seitenaufrufe mit einer durchschnittlichen Lesedauer von 4:30 Minuten erreichen. Von diesen 60.000 Lesern haben 2.700 Leser einen Account bei der Plattform eröffnet (überdurchschnittliche Conversion Rate von 4,5 Prozent).
Und von diesen 2.700 Accounts haben 200 angefangen, auf der Plattform zu investieren (7,4 Prozent Conversion Rate). Das hat zu über 150.000 Euro neu investiertem Kapital bei der Investmentplattform geführt. Wenn du das auch möchtest, kontaktiere uns hier oder sag uns, wie wir dich am besten erreichen können. Wir melden uns dann zeitnah bei dir:
Schauen wir uns jetzt im Detail an, wieso diese Kooperation so erfolgreich ist und warum dieser Kunde immer wieder bei uns gebucht hat.
Die Ausgangssituation
Unser Kunde ist eine große Investmentplattform, die auf der Suche nach Kanälen ist, um Neukunden zu gewinnen. Nach einem kurzen Gespräch, indem wir versuchen, die größten Probleme und Herausforderungen unserer Kunden zu verstehen, war schnell klar, dass sie unser Advertorial auf BASIC thinking gerne ausprobieren möchten.
Aus unserer jahrelangen Erfahrung mit Hunderten von Kunden und Tausenden von Kampagnen war uns bewusst, dass wir dieses Advertorial anders gestalten mussten als typische Content-Marketing-Advertorials, die ein weniger sensibles Thema behandeln. Beim Thema Finanzen und Geldanlage geht es um Vertrauen, und das muss man sich mit einer klaren, transparanten Kommunikation verdienen.
Was haben wir gemacht?
Unserem Kunden war es wichtig, neue Kunden zu gewinnen, die Geld über die Plattform investieren. Aber auch, dass die Kunden nicht zu einem Investment manipuliert werden (was wir ohnehin abgelehnt hätten), sondern dass sie die Vorteile der Plattform verstehen und Lust haben, sie erstmal mit einem kleinen Betrag auszuprobieren.
Daher haben wir uns gegen ein Advertorial mit großen Zahlen entschieden, das mit der rosaroten Brille vorrechnet, wie man innerhalb von wenigen Wochen zum Millionär wird. Stattdessen haben wir erklärt, wie man in diesem Jahr 1.000 Euro über die Plattform anlegen kann – und was damit realistisch für eine Rendite zu erwarten ist.
Dementsprechend haben wir das ganze Advertorial nach folgenden Kriterien optimiert:
- Aufmerksamkeitsstarke Überschrift mit einer realistischen Renditeerwartung im Titel
- Anregendes Titelbild, das farbenfroh und modern ist und bestenfalls das Scrolling der Nutzer in den sozialen Netzwerken unterbricht
- Mittellanger, aber fokussierter Text, der die wichtigsten Punkte des Angebots hervorhebt, etwas Kontext gibt und die Konditionen erklärt
- Farblich auffallende CTA-Buttons, die die Leser für weitere Informationen zu unserem Kunden weiterleiten
- Einen klar kommunizierten Risikohinweis, der die Risiken von Investments hervorhebt und die nötige Transparenz mitbringt, die es braucht
All das hat sowohl direkt bei uns im Magazin als auch über die Trafficquellen (News-Apps, Social Media und unseren Newsletter) hervorragend funktioniert.
Das sind die Ergebnisse
Der Kunde ist mehr als zufrieden und hat seither immer wieder Kampagnen bei uns gebucht. Der Erfolg dieser Kampagne war außergewöhnlich hoch. Daher haben wir unseren Kunden um ein Feedback gebeten, das wir dir an dieser Stelle natürlich nicht vorenthalten möchten:
Wir haben mit BASIC thinking einen großartigen und vertrauensvollen Partner gefunden. Neben ihrer Professionalität und ihrer großen Zielgruppe sind wir froh, auch mit unserem 8. veröffentlichten Inhalt immer noch hervorragende Kampagnenergebnisse zu erzielen.
Hier findest du alle Ergebnisse drei Wochen nach der Veröffentlichung übersichtlich auf einen Blick zusammengefasst:
- 60.000 Seitenaufrufe auf das Advertorial
- 4:30 Minuten durchschnittliche Verweildauer
- 2.700 neue Accounts auf der Investmentplattform
- 200 davon haben mit dem Investieren angefangen
- über 150.000 Euro neu investiertes Kapital
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Wenn du das auch möchtest, kontaktiere uns hier oder sag uns, wie wir dich am besten erreichen können. Wir melden uns dann zeitnah bei dir und klären deine Fragen: