In unserem „Marketing-Fragebogen“ stellen sich regelmäßig die klügsten Köpfe der deutschen und internationalen Marketing-Branche unseren Fragen zu ihrem Arbeitsalltag, den größten Herausforderungen und den wichtigsten Trends im Online Marketing. Heute: Annika Burkholz von Einfach Keck Brand Design
Stell dich kurz vor: Wer bist du und für welches Unternehmen arbeitest du?
Ich bin Annika Burkholz, geborene Keck (aber der Name passte einfach gar nicht zu meinem Mann), Bachelor of Arts und seit über 15 Jahren Vollblut-Designerin.
Als waschechter Rollenspiel-Nerd liebe ich es in andere Rollen zu schlüpfen, Abenteuer zu erleben und Geschichten und Welten mit zu erschaffen. In meinem Unternehmen „einfach Keck Brand Design“ unterstütze ich visionäre Unternehmer, die mit ihrer Marke etwas bewegen wollen, dabei, ihre ganz eigene Marken-Saga zu erschaffen.
Denn gerade die, die aus der Reihe tanzen, haben oft die genialsten Geschichten zu erzählen. Und die lassen sich wunderbar für unverwechselbare Markendesigns und -strategien nutzen, die Kunden zu Fans machen und nachhhaltigen Erfolg bringen.
Wie sieht dein Arbeitsalltag aus?
Mein Arbeitsalltag ist eine wilde Mischung aus Kreativität und Strategie (dabei bin ich die Meisterin des Chaos). Jeder Tag ist anders, aber eines haben alle gemeinsam: Sie starten mit einer großen Tasse Tee und der anschließenden Hunde-Runde auf dem Feld.
Projekte starten dann mit einem intensiven Briefing, in dem ich meine Kunden ganz genau kennenlerne. Aus diesen Gesprächen entstehen dann einzigartige Konzepte für Markenidentitäten. Dabei gestalte ich nicht nur Logos und Farbpaletten, sondern entwickle auch umfassende Markenstrategien, die von der Namensfindung bis zur Bildsprache reichen.
Je nach Projekt ist der genaue Ablauf immer etwas unterschiedlich. Meist arbeite ich aber parallel an mehreren Projekten und wechsle wenigstens 1x am Tag zwischen diesen, um den Kopf wieder Frei und keinen Tunnelblick zu bekommen.
Weil ich glaube, dass man gemeinsam mehr erreichen kann bin ich außerdem viel am Netzwerken. Über die letzten Jahre habe ich mir so ein Netzwerk aus coolen Experten aufgebaut, das Angebot für meine Kunden in verschieden Bereichen zu vergrößern.
Ein weiterer großer Teil meines Arbeitsalltags ist noch wie Weiterbildung. Ich beschäftige mich wenigstens ein paar Stunden die Woche damit Bücher über Design, Marketing oder Branding Strategie zu lesen, Podcasts darüber zu hören oder an Kursen und Workshops zu diesen und ähnlichen Themen teilzunehmen.
Was sind aus deiner Sicht die größten Herausforderungen und Probleme im Online Marketing?
Ich finde, dass Online-Marketing ein Dschungel aus Trends und Tools ist. Regiert von selbsternannten Marketing-Gurus, die für jeden die Perfekte Blaupause für den schnellen Erfolg versprechen. Es ist sauschwer, da nicht den Überblick zu verlieren und die richtige Strategie für das eigene Unternehmen zu finden. Der Druck, immer auf dem neuesten Stand zu sein, ist riesig, lenkt aber oft von den wirklich wichtigen Dingen ab: einer authentischen Markenbotschaft und einer langfristigen Strategie.
Was sind aus deiner Sicht die größten Trends im Online Marketing?
Ehrlich gesagt, bin ich kein großer Fan von kurzlebigen Trends. Wer ständig dem neusten heißen Scheiß hinterherjagt, verliert zu schnell den Fokus auf das Wesentliche: eine starke Marke mit Persönlichkeit.
Viel wichtiger als den neuesten TikTok-Dance-Move zu lernen (außer vielleicht man hat eine Tanzschule) ist es, eine echte Verbindung zu seiner Zielgruppe aufzubauen. Natürlich sollte man sich weiterentwickeln und neue Kanäle ausprobieren, aber immer mit Blick auf die eigenen Ziele und Werte.
Der größte Trend ist für mich Authentizität (ja, gefühlt das Unwort des Jahres, seit ewig. Trotzdem … ). Unternehmen, die sich trauen, sich von der Masse abzuheben, ihre Persönlichkeit zu zeigen und auch mal gegen den Strom zu schwimmen, werden langfristig erfolgreicher sein und dabei, ganz nebenbei, auch mehr Spaß haben ;).
Wie sieht euer Marketingmix aktuell aus?
Marketing-Technisch bin ich ein schlechtes Vorbild. Mein Marketingmix besteht aktuell in erster Linie aus netzwerken und einem Podcast. Geplant sind zukünftig aber auch wieder mehr Videos auf LinkedIn und Youtube. Da hab ich nämlich wirklich Lust drauf.
Sharing is Caring! Welche drei Leute sollten wir für unsere Online-Marketing-Interviews als nächstes anfragen?
Monika Bendel (Marketfaction), Vigan Gashi (ZNAPP), Marcel Kante (Hans Merbeck Gebäudereinigung)
Danke dir, Annika!